
小程序的出现是微信生态系统自然进化的结果,腾讯因为具备比一般外部创业环境更强大的资源优势和人才优势,内部竞争所产生的结果,优于外敌的挑战,这能驱使在公司内部生成最优的结果,而不被外部所撼动。而那些墨守成规的产品(ICQ,MSN,SKYPE)都因为缺少进化力,虽曾背靠庞大用户,但在外部环境变化的过程中彻底被市场淘汰。
多维度连接场景涌现
所谓物联网的“概念”在小程序出现之前要么只是以概念的形式出现,要么只是平面的连接形式,没有形成虚拟与实物,人与人,人与物的多维度跨越式链接。这是因为之前所推动这些“概念”的主体只是单方面的代表一些小团体,小市场的细分领域,并未涵盖整个社会活动的全部(大多数)轨迹。
小程序本身是一个超级连接器,通过微信连接着现实与虚拟,人与人,人与物,线上线下并无隔阂。微信支付本身已经作为先行军,渗透到社会各支付场景的毛细血管中,无论是路边买个水果、洗车、还是人际转账,微信支付除了免除了找零的繁琐还根绝了假币对小商户的困扰。
而小程序时代的微信,会让信息的发现与获取,与PC时代的搜索形式从根上发生变化。商品因为自身的同质化,以搜索的方式作为主要查询方式,是有其天然性的。用户寻找商品的时候是不会在乎是从本地区邮寄过来还是从几千里外发货,但比较价格就显得非常重要。同质化的商品,以价格为主要衡量标准是有效的。但以这样的方式套用在本地服务,或个性化商品就显得不合适了。因为服务具备多场景,本地化,及时性。小程序除了对目前已有的APP是一个新的平台,并且对多场景的本土服务类消费会提供一个增量市场。包括产生一些全新的社交化商业模式,比如拼多多形式的社交化电商,Super Monkey形式的社交化健身课程中心。
淘宝这种商业形态提升了商品交换的社会效率,小程序会提升服务类、个性化商品的社会的效率,这是互联网颠覆商品流通后又一次对社会的巨大影响。除了本地服务类项目,个性化商品也会借力微信小程序。因为小程序场景的垂直性,差异化的电商形式会源源不断的产生,哪怕是同类型商品,也不会以价格为主要衡量维度,内容的经营水平,是否能吸引粉丝?是否具备社交化的传播能力,都会影响已有的商业形态,并产生新的商业形态。
等同类型商业形式大量发生的时候,自然会有第三方做信息的过滤和分类,这里蕴藏着巨大的商业和创业价值,好比SMZDM对商品的过滤,类似的二级信息过滤商降低用户的获取成本,并赢取自己的商业价值。这时候一些基于本土的商品服务提供商反而会有跨越本土市场的商机。而正是因为微信生态本身的去中心化,让淘宝上以价格高低衡量商品的主要维度被打破。那些具备高附加价值的商品,在淘宝上只能被滚滚价格洪流所排挤,而在微信生态圈下,商品的附加价值会被去中心化所体现出来。一些手工艺人,或者极具创造力的个人,都可以通过小程序实现自我的商业价值,而不只是单一商品价值。越早使用小程序的商家,就越容易成为这类关键词下的热点,等同质化逐渐产生的时候,流量费用自然会以广告的形式出现。
小程序对云服务的促进
小程序的出现是云端服务基于个人场景下的落地,随着网络速度越来越快,处理能力的提升,使用本土化,服务提供云端化并不是一个新的概念,Google Chrome Book就是基于这样理念下的产物,但因为Google的生态并没有丰富到大一统的地步,所以Chrome Book并没有产生很大影响力。而小程序本身并不打破用户已有的使用习惯,用户也没有任何的迁移成本,等5G互联网时代到来的时候,这种服务的迁徙会更剧烈。小程序对腾讯云的拉动是直接的,云服务的三种形态,IAAS,PASS,SAAS对于一般小商家来说还是技术性太强,小程序是腾讯云SAAS服务的更上一层,除了降低商家,更是降低开发者的门槛,未来会有很多第三方服务开发者根植于小程序服务特定品类的商家。地推和线下导流的工作会交给这些第三方去做,这里有很大的商机,那些忧叹事业生涯会被小程序影响的开发者如果看到这方面的机会反而是更大的空间。
随着网络速度的提升和小程序这种基于个体用户云服务的形式,可以预见手机的内存会越来越大,为了让储存在小程序中的云程序可以快速启动,对内存空间的依赖和当前的这种基于本地APP的缓存会发生根本性的改变,用不了多久手机内存也许就会以16G,32G作为卖点。而支付形态的多元化会彻底颠覆POS机所构筑的线下生态,更别说拉卡拉和Square这种过度态。
小程序需要时间
小程序呈现出技术圈火资本圈冷的状态也情有可原,最先感知到小程序会对自己生计产生影响的是开发者,而小程序对腾讯EPS的提升能有多大空间,现在没有人知道。小程序就好比是一个万能插座,无论什么样的插头,插头后面启动何种电器,小程序的作用是让电流接通,让人可以无阻拦的使用到各种服务,而服务生态的建立并不是在朝夕之间,新浪用了3,4年时间才让门户网站时代的品牌类广告生态,进化到微博时代的按效果点击付费。商户的积累需要时间,而只要用户使用微信,这种变化就必然会发生。因为微信无处不在。