这几天一直关注奥运和宝强事件 ,店铺都要没心思打理了,翻开日历,已经到了8月下旬, 双11的海选报名18日已经开始了,奥运要看,新闻要关注,但是店铺也要正常经营不是?而双11转眼就到 , 这至关重要的8、9、10三个月, 我们中小卖家要做哪些工作呢?
这几天一直关注奥运和宝强事件 ,店铺都要没心思打理了,翻开日历,已经到了8月下旬, 双11的海选报名18日已经开始了,奥运要看,新闻要关注,但是店铺也要正常经营不是?而双11转眼就到 , 这至关重要的8、9、10三个月, 我们中小卖家要做哪些工作呢?
一、分析数据,整合现有资源
8月是掌柜和运营分析数据和梳理产品的好时机。因为这个阶段销量平稳,能让掌柜腾出时间,调整产品结构,制定 推广计划 。
1、淘汰旧商品。每个店家的货架上都有不少 “鸡肋”商品,虽然不盈利甚至没有销量,但是仍然躺在货架上,这大大降低动销率,拉低店铺权重, 可以通过新品上架, 痛快的将它替换掉。
2、新品上架。 尤其是服装类,每个季节交替都要上新,现在秋装基本上线,还没开始的要抓紧了。 上架、推广、造势 依次布局,等流量暴涨的时候也就有了基础 。
3、清仓促销 。 做过服装的掌柜们想必知道,到了 8 月, 夏装基本要被秋装代替, 虽然是夏装销量不错,但是 已经不符合市场需求 , 这时候可以通过清仓促销,把积压的库存适当 出清 , 让 资金得到周转。但是需要注意,要制定相应的老客优惠计划,不能让老客 有怨言 。
4、优化无线端 。 无线端 的流量占比已经到了90%, 购物比例越来越大,已经从辅助购物变成主力购物,但不少卖家的无线端页面并 没有尽善尽美 , 这会大大影响热卖期的销量。
二、大数据支持,推广不迟疑
经过数据分析,制定合乎时宜的推广计划也至关重要。 而发现新的流量渠道,就现在市场看来,远比固守成规好的多。
1、今年各种官方活动刺激频多 , 大家逛淘宝的时间和频率也不再集中 ,自然流量也呈现了碎片化的趋势 。 但是聊胜于无嘛, 增加自然流量可以通过调整上下架时间、优化标题、 自动橱窗、 淘宝论坛等方式 。
2、付费流量首先提到的是直通车和钻展 。 而现在的整体趋势,直通车也变成较为常规的推广方式,花费也居高不下,对于中小卖家来说,适当的推推就可以了 。
3、如果卖家的推广只依靠直通车或钻展,可能就会丧失推广良机, 比如网红直播推广,今年是网红年,淘宝也开始了直播平台,而通过网红的直播推荐,转化可以说是分分钟的事,而这也只是各种推广方法中的一种。
4、引进站外流量。现在全民互联时代, 站内流量受到限制,那不妨尝试引进站外流量。 挖掘各大平台的广告资源, 为己所用。 如果感觉对站外引流毫无头绪,不妨借助一些服务软件,它们将站外广告资源进行整合,通过数据优化,能将产品投放给有需求的客户。 比如 “ 流量天下 ”,它 可以分析客户的浏览习惯,将符合条件的产品推动给客户,所以它的流量非常精准, 而且展现量可达千万,按点击收费,CPC出价很低 , 很好的控制广告成本 , 现在可以申请免费试用,希望大家不要错过机会 。
它的使用很简单,只要我们把热销宝贝选中,设置好日限额,一键推广就可以了。经过一段时间的推广,可以从后台数据看出点击和花费的折线图,数据一目了然。
不管是站内推广还是站外,不管是网红直播还是电影植入,这些都是为了引进流量。如何将引入的流量转化,就要看店铺的内功怎么样了。搭建好店铺、优化好宝贝详情页,有了流量的累积,产品也大大提高了竞争力。 (文/小林薰衣)