中秋将至，几乎所有商家都在摩拳擦掌准备大干一场，但又怕覆水难收，收益甚微。所有控制成功是必须的，尤其是对于那些中小企业而言。

然而，该这样理解“低成本营销”呢?

提到“低成本”营销，通常最容易首先想到的是品牌自建传播媒体——官方自媒体。

再进一步，就是想办法尽力搭上热点或者让自己成为“热点”。或者，干脆就别做任何要付费的“硬广”乃至“软广”，直接搞促销活动拉销量。

但是，你想没想过：有时，再低乃至不花钱的营销都是浪费——浪费精力!尤其是低成本低效果的传播，也浪费了品牌推广的时间成本。看看有多少品牌的自媒体能(官微)真正在营销中发挥了关键、主导作用?又有多少只会盲目“追热点”的品牌能得到粉丝关注和响应?

很多小品牌梦想着能像大品牌那样，稍有新意的举动，都会成为人们注意力的焦点。

如果你作为预算有限、影响力不足的品牌，这种“以小(成本)博大(效果)”的思维、乃至以“出位”举动博眼球的人物和事件营销，我不反对，只能说这样出名会它如同“中彩票”一样，几率不会很高。

相反，大品牌的预算虽然充足，但很多时候，凭借品牌自身的影响力和资源，反而更容易花小钱办大事儿——和名人效应一样，人们总是本能地，对知名的品牌给予给多关注，这就是“名牌效应”。

有时，再高的预算都是“低成本”，因为相对的回报会更高!

营销，搏的是“智慧+勇气”。勇气，是对预算投入而言，无论大品牌小品牌，无论大钱小钱，量入为出，该花的就应该花。智慧，是就战略战术而言，也是就营销的专业性而言，如何把每一分钱花出最理想的价值。小品牌要想快速长大，有时就必须得敢于花大钱，以金钱换时间。

滴滴、快嘀、UBER，动辄10元、20亿元的“补贴”，虽然看似数额巨大，但每一分钱，都花的精准有效。在这个市场的这个阶段，可以说，如果不敢花钱、不会花钱，机会很快就会丧失。

而大品牌，在关键战略或者营销节点上，投入大钱，也会获得比平时高得多的回报。

京东618、天猫双11大促销前，一定会上天入地在几乎所有媒体上“大喊”，和对手比声量，为线上引流量。结果，不仅大促销期间营业额猛增，也会暴增平台的整体流量。

一言以蔽之，低成本营销，和你的品牌大小、预算高低都没有绝对关系，其本质应该是——高“性价比”的营销。

所以，低成本营销，叫做“高性价比营销”似乎更确切。

那么，如何提升品牌营销的性价比，开展真正意义上的“低成本营销”呢?请参照小猪创梦CMS电商运营技巧后面几篇文章。