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全球第一张黑洞照片正式公布!这个热点如何借力?

 
2019-04-11 16:42:41所属分类: 运营技巧

4月10日晚9点,人类首张黑洞图片在全球六地的视界面望远镜发布会上同步发布。耗时20年,由8个望远镜拍摄而成。

这张图像揭示了室女座星系团中超大质量星系Messier 87中心的黑洞。该黑洞距离地球5500万光年,质量为太阳的65亿倍。图中心的暗弱区域即为“黑洞阴影”,这阴影证明爱因斯坦的广义相对论预言正确。一百多年前,爱因斯坦提出广义相对论,其中最重要的语言之一便是:当一个物体的质量不断塌缩,就能隐蔽在事件视界(event horizon) 之内——在这一黑洞的“势力范围”内,引力强大到连光都无法逃脱。

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黑洞照片和科幻电影《星际穿越》中的黑洞形象相当接近,都是中间一个暗影,外面有一圈发亮的光环。黑洞的本体藏匿在阴影中,发光的部分则是黑洞周围吸积的气体。

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(《星际穿越》中的黑洞形象)

这显然是非常具有历史意义的一刻,吸引了全球广大网友的关注。

那么问题来了:这个热点如何借力?

其实,虽然这种热点比普通的节假日借力难些,因为普通节假日可以提早几天设计海报文案,但是它要比突发的热点借力容易一些。

小猪电商认为,如果说突发的热点借力需要快速的创意能力,那么黑洞之类的热点借力则可以有一些提前量。毕竟在世界首张黑洞照片发布之前,相关的发布时间是做了提前预告的。

只是,品牌借力黑洞时,是选择在照片发布前的猜测,还是选择在照片发布后创意借力,是一个问题。后者比前者的快速创意能力要求更高。

人民日报在黑洞照片发布之前,不仅做了科普预告,还做了发布的直播,同时在照片发布后还迅速出了广为流传的海报:

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让人想不到的是,这张图片激发了全世界网友的想像力,并对这张图片进行了各种恶搞。一些“戏精”也粉墨登场,极尽搞怪能事,顺便蹭蹭热度。

然后,网上很快出现了一张黑洞照片与蜂窝煤饼做比较的图片,立即被疯传,这至少说明黑洞照片确实已经成为当时的热点。

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下面是网友的脑洞:黑洞PS大赛

【品牌借势篇】

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杜蕾斯的创意永远是一股清流

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黑洞照片发布借力中最勇敢的是那些“自黑”的品牌,比如天猫。其实,敢于“自黑”即是一种品牌调性,一种放松亲和的表现。

还有其他品牌的借力海报文案,你们自己感受一下:

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苏宁易购:我买买买买的欲望,也就这么大~~

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淘宝:转发这个黑洞,淘宝购物车会被好心人清空。

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蜗牛睡眠:好不容易睡着,还是被你们人类唤醒了。

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美团外卖:快人一步 抢看世界。

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招商银行:黑洞已揭开面纱,而黑卡依旧是个秘密”

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荣耀:则秀了一波自己的AI自拍神器“有人探索宇宙边缘,有人探索人类美颜。”

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凤凰网

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头条:在海报中致敬了霍金先生:“在太空中,没人能听见你尖叫 ;而在黑洞,没人会看见你消失”

也许在另一个平行宇宙,霍金先生也看到了这一切吧。

【网友恶搞篇】

首届宇宙“甜甜圈”PS大赛开始——
 

 
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“看饿了”派

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法国网友很快就拿甜甜圈自制了一张黑洞图:“独家:我在一分钟内拍摄了第一张黑洞照片。”

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“卖萌”派

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小狗黑洞向您问好

 
 
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《驯龙高手》的无牙仔同学也出现了。

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也有人给黑洞强行加戏,哪吒和超人迪迦都出来了,不愧是国际大事。

 
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惊悚派

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你好,我是索伦魔眼

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我看见你了

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雷焦了……抽象派

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这是星系简笔画?实用派

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有要在黑洞里找袜子的
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远看是黑洞,近看是取暖器,以后可不敢随便开电暖了,我怕被吸进去

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蜂窝煤:藏了这么久,还是被你们发现了

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既然有蜂窝煤,那肯定少不了中国消防的身影

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警察蜀黍们坐不住了,也要官宣一把

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下面这张黑洞改图也是扎心了……

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四大皆空之钱包是个黑洞篇,把我的钱全吸走了。

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黑洞:怪我咯?

最后的最后,送大家一条锦鲤

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昨晚还真有人对着“黑洞”许愿呢

灵不灵就不知道了

 
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品牌疯了,网友炸了,朋友圈刷屏了,更多的还是缅怀爱因斯坦。

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在这场追黑洞热点大赛中,品牌分别从“致敬”“比喻”“调侃”等,各种不同的角度借势,总体来说成绩优秀。

第一张黑洞照片正式公布!想好怎么借势营销了吗?

一、先把最好用的主题元素找到

借势营销的关键在于两点:

其一是品牌特性,也即是包括品牌定位、产品特点、目标受众、营销方针等在内的因素,这方面的因素需深入了解方能应用自如;

其二是主题元素,是与主题特性关联最高或偏高的元素——所谓特性关联,指的就是非同质化,与其他主题元素最明显的区别,让受众一看就知道是该主题的元素——这方面的因素筛选有一定的模式,我的习惯是罗列分析,罗列包括主题名字、色彩、特征(习俗)、相关事物(标志性物品)等方面,下面会做出罗列分析。

1、主题元素罗列

主题名字:黑洞、Black Hole

色彩:黑

特征:世界上最黑、反照率为0、光线逃不出黑洞、时间静止、无限吸纳

相关事物:恒星死亡、白洞诞生、1916年首次提出、提出人卡尔·史瓦西、研究者霍金、宇宙天体

2、主题元素分析:

首先我们按照上面所说的特性关联的高低做筛选。特性关联越低的主题元素,越容易让目标受众对主题产生模糊,感知不准确。而在黑洞这个主题中,偏低关联性的当然是宇宙天体、霍金这些,而像主题名字这类的必然是与主题元素关联性最强的,“黑洞”一词就是首选。当然,在每个主题元素分析时,常常用不同的切入方式,针对“黑洞”一词容易提炼出“黑”这个特点,和颜色(黑)重叠,因此颜色(黑)也就可以忽略掉了。

热点类主题的传播有两种模式:

模式一:目标群体对热点本身(原生作品)有足够的了解,本身也是该原生作品的传播者或者二次创作者,此时传播模式为对原生作品进行深度解剖,引发目标群体的议论,大多数情感类的公号文就是走这种传播模式;

模式二:目标群体对热点本身(原生作品)并不了解,只是被铺天盖地的二次创作或者网络平台足够多的宣传进行了“洗眼”,只是“听过”、“知道”这个程度,此时传播模式为对原生作品二次创作中提到最多的点或形象进行分析,提炼出核心传播点,进行二次创作,大多数蹭热点推广都是走这种传播模式。

这两种模式都是立足于目标受众的信息接受能力,也即是目标受众能够知道营销成品在说什么主题热点。其中模式二中强调的“听过”、“知道”,在主题元素中,目标受众听得最多的的当然就是主题名字,知道最清晰明了的当然还是主题名字。因此主题元素中,能够让受众避免产生模糊定位、与主题关联性最强、能够让目标受众接受主题信息的、最好用的当然就是首选主题名字!

二、创意分享

主题名字:黑洞、Black Hole

选用切入方式:拆词、释义、双关

分析:首先是拆词,把“黑洞”拆分为两个部分“黑”与“洞”。黑可以解释为黑色、黑暗、黑社会、运气不好、晚上;洞可以解释为,组词成“洞察”,拆字成“水同”,同时黑洞还能通过谐音双关出hey,don’t!

创意:黑,don’t!Black Hole,抵制缺陷!

解释:从字面就可以明白,就是拒绝黑的意思。

现在渐渐步入夏天,防晒话题会火热起来,与黑洞主题切合,可以用“黑,don’t!”解释为“黑,别过来!”展现出防晒霜、美白产品的产品特性,可以用一下这个切入点。

黑可以解释为运气不好,可以用在年轻化的目标受众身上,众所周知,现代的年轻人很“迷信”,转发锦鲤、水逆、杨超越爆火、信小呆、天天有人分享的塔罗牌。

因此可以以“黑,don’t!”为标题策划一次“拒绝霉运拒绝黑气”的转发分享活动,中间可以顺带一些礼品(当然就是本品牌),也可以做成海报、带有抽奖功能或测试功能微传单,刺激分享。

2、特征:世界上最黑、光线逃不出黑洞/时间静止、无限吸纳

选用切入方式:释义

创意:黑色;连时光都逃不出黑洞,黑洞护肤品,驻颜冻龄;收纳容量大

解释:如果产品正巧颜色是黑色系都可以以此为切入点,同时可以为受众科普一些黑色的分类;适合护肤品类的品牌,推出个噱头宣传——黑洞系列护肤品,让时间静止,青春永驻。适合凸显产品容量大的推广,像汽车、房子、柜子、冰箱等都是适合的,建议做成微传单(前面一大部分都是科普黑洞的特点,尤其要凸显其收纳容量大,最后一页才转折,说出产品容量也是一个小黑洞,这样子卖点就深深烙印在目标受众心上),海报也可以,但效果没那么好。

像恒星死亡、白洞诞生、推出年份等,都适合科普类、阅读类的品牌,像QQ阅读器、果壳网等都可以以此为切入点。

但对于普通品牌来说,因为目标受众大多数只知道黑洞的一些重要特点,所知信息有限。模式一的受众太少,模式二就比较普遍,因此普通品牌不推荐这几个切入点。

热点借势已成为品牌营销的不二法宝。全球第一张黑洞照片正式公布!这个热点如何借力?你想好了吗?获悉更多运营小技巧,欢迎关注小猪电商运营学院。

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