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超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

 
2019-07-08 17:58:17所属分类: 运营技巧

不管是做新媒体,还是营销运营、广告公关,文案创意等都少不了热点。热点营销(借势营销)是各大品牌常用的营销手段之一,社会大事件、重大节日等背后蕴藏无限商机。下面小猪电商小编为大家整理了2019年7月热点营销日历,包括了节日节气、世界日、纪念日、大事件等重要营销节点,同时收集了众多品牌的案例海报,希望对大家的借势营销有所帮助。

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

7月1日:建党节

今年是中国共产党建党98周年,品牌可以从爱国主义情怀方面着手。一般话题都会围绕“为党庆生”“与党合照”“党的那些事”展开。

关键词:爱国、红色、严肃、饱含深情。

借势玩法:资讯类的、历史类的和评论观点类的比较多。现在互联网自媒体人对于这一块也是异常上心,基本上图文、H5、海报、直播、微博、朋友圈、视频等热点形式都可以做。

但要注意角度和尺度。主要塑造品牌的形象,不宜做产品促销。

参考案例:

@蒙牛纯甄

#建党节#小甄为党的生日献上纯真祝福,一起将纯真进行到底!

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!-建党节

7月1日:香港回归22周年

从1997年7月1日起,中国在香港成立特别行政区,开始对香港岛、界限街以南的九龙半岛、新界等土地重新行使主权和治权,今年已经是22周年。

关键词:爱国、港风、回忆、对比。

角度玩法:

1、回忆香港回归22年来的变化,包括港人的变化、城市的变化、态度的变化、政策的变化、各个行业的变化,融入品牌要素;

2、代表性的香港音乐、香港电影的各种盘点,或者港风电影的改编。

3、可以结合自身品牌做一些港味风的视频或海报。

香港回归可以从多角度进行品牌营销。微博、微信推文、海报、互动游戏等都是不错的参与方式。

话题、措辞注意严谨!

参考案例:

@飞猪#我的香港独家记忆

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

7月6日:国际接吻日

国际接吻日,也称为世界接吻日,是由英国人发起,之后得到联合国的批准。莎士比亚说,接吻是爱的封印。这是个浪漫的节日,非常适合借势营销。

关键词:浪漫、甜蜜、爱情、吻。

借势角度:

线上的微博、微信推文、节日海报,可以以初吻、经典之吻、浪漫、美好爱情为主线,线下的接吻日活动、接吻大赛、爱情主题、“家”主题活动等都会吸引年轻受众的关注,当然,线下活动要注意尺度哦。

俗套的当然是露接吻视频发抖音并@品牌可抽奖;还可以当天微博向竞品索吻。比如可口向百事,王老吉向加多宝,神州向滴滴……至于对方回不回应都是事件。

对标的行业也很多,大多数快销品、耐消品、珠宝、奢侈品等都适合借这个浪漫的势。

参考案例:

@昆仑山雪山矿泉水

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

@海南航空

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

7月7日:小暑

二十四节气的营销,是近年来各品牌十分青睐的营销方式,每到各节气,很多品牌都会推出传统与现代结合的节气海报,很多都非常具有艺术性。

借势角度:

1、7月7又名小七夕,以小七夕的名义,玩自己的浪漫小促销。比如预售七夕礼包,预付定金七夕付全款,额外送大小七夕双份礼。

2、广告人搜集一些关于夏天的文案,来一波清凉的文案合集,如:饮品、啤酒等。

3、空调品牌就可以加大力度品牌推广了,电视购物平台优惠促销活动。

4、高温福利有木有,赶紧晒出来相关品牌,提高品牌形象机会不要错过呦~

除了品牌的节气海报外,也可以根据节气时令特色来一波节气知识介绍、养生之道等。

对标的行业几乎涉及全部行业,特别是有些文化艺术行业,非常喜欢做节气营销,比如敦煌研究院、故宫博物院、中国国家地理、楚尘文化等,经常在节气时,推出精美海报和微信推文。

参考案例:

@江小白:无所谓外界升温,以独处还内心清凉

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

7月7日:抗战纪念日

七七抗战纪念日,主要从爱国主义出发。

关键词:爱国、缅怀、奋进。

也可策划红色主题旅游路线,如井冈山红色景点、名人故居、烈士纪念馆等,宣传当地革命历史和人文精神。

参考案例:

@康佳集团

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7月8日:世界过敏性疾病日

世界卫生组织的数据统计全国约一亿多人患有哮喘疾病,其中多数是由过敏因素诱发。WAO联合各国发起对抗过敏性疾病的全球倡议,并将2005年7月8日,定为第一个世界过敏性疾病日。

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

关键词:关爱健康、科普知识。

对标行业是医疗卫生行业,体检机构、药妆、脱敏药物、抗菌类的洗护用品等都可以借势营销。从知识科普、过敏预防、过敏测试、公益讲座、义诊等几个方面进行。

7月9日:暑假来了&毕业季

七月是每年的毕业季、暑期。又到了学生党们美滋滋的暑假时间啦!暑假是指从七月至八月,大约一到两个月学校放假的时间,因国家半球位置不同所以放假时间也有不同。

关键词:青春、告别、鼓励和拼搏。

借势角度:

可以做各种暑期计划、实习、旅游、进修、趣事、怀旧、恶搞等的热点。也可以开展各种暑期活动、促销、课程,这个比较适合线下企业。

还可以玩吐槽,毕竟大多数人现在是没有暑假的啊,这个时候就可以各种比拼公司福利,吐槽加班了,哪个公司直接给员工放个暑假,说不定就成大热点了。

这个热点范围比较大,基本上所有的热点形式都可以做,建议可以做做话题、互动及小游戏。

考生手中的成绩单和准考证,也俨然成为“抵用券”和“打折卡”,处处都有优惠。

对标行业没有限制,可以发挥想象力,把暑期档毕业季的营销做得有趣些。

参考案例:

@德邦快递:打包整个毕业季

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7月11日:世界人口日

世界人口日,又称为国际人口日,联合国大会根据开发计划署理事会的建议,把每年7月11日定为世界人口日,以引起国际社会对人口问题的重视。

关键词:人口控制、计生、关爱。

对标行业是计生用品,当然也有一些企业从茫茫人海中的相遇等感性角度出发进行营销,也有品牌从关爱女性角度出发。只要是从合情合理的角度去做传播都是可以的。

参考案例:

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7月11日:中国航海日

2005年,我国把7月11日定为中国航海日,以纪念伟大的航海家郑和。

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关键词:航海、海洋、蓝色、自然。

对标行业:旅游业(邮轮)、渔业等相关行业。

借势玩法:线上通过海报、微博,将海洋科普知识、海洋保护等内容融入品牌元素,线下可以做一些类似小小航海家、亲子Diy船模、海洋知识讲座等活动。

7月14日:银色情人节

7月14银色情人节,是把恋人带回家见父母的日子,也是恋人间互赠银饰等礼物的日子。

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关键词:爱情、甜蜜、期待。

对标行业:珠宝行业、鲜花行业、婚庆业等。

借势角度:

你可以做“带TA回家,父母买单”的活动,也可以玩“长辈们买单”的H5,还可以发起“我的父母与TA的第一次见面”话题。特别是一些年轻品牌,可以好好玩玩。

当然,也可以促销,当天购物送银饰,或者情侣佩戴银饰品购物吃饭打折。

7月17日 网络爱吃日

餐饮门店可开展美食主题活动,如吃货评比,吸引到店消费。

7月20日:人类月球日

1969年7月20日宇航员阿姆斯特朗乘坐阿波罗号成功登上月球,为了纪念这天,把每年7月20日定为人类月球日。

关键词:科技、智能、月球。

对标行业:科技行业、智能家居、消费品行业等。

借势玩法:可以将航空航天内容、科幻题材的电影、小说等和品牌相融合做营销。

参考案例:

@海尔

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7月23日:大暑

7月23日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。

最热热热热热热热的时候又要来了,对抗炎热夏季,或许待在空调房里边追剧边吃西瓜才是正解。但年轻人是绝对坐不住的,学生们难得迎来暑假,必须游玩浪起来;本季最IN穿搭和网红甜品公布了,出门才能买买买,看来高温攻击也不能抵挡住躁动的心啊。

关键词:热、冷饮、西瓜、度假、游泳、海边、冲浪、暑假。

大暑营销方式:可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。

通用:

防暑:夏季化学、物理防晒方式盘点、防暑生活小技巧、防暑养生食谱等都是喜闻乐见且传播率高的话题。

水果:水果的花式吃法、水果营养、水果食谱等常识类内容为消费者喜闻乐见。

电商:

1)2019年夏季时尚穿搭趋势。2)网红冷饮甜品推荐。3)海边冲浪度假装备。4)针对不同肤质的防晒种草。

参考案例:

@美加净

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7月28日:世界肝炎日

7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰,为纪念这位乙肝病毒发现者,世卫组织把7月28日定为世界肝炎日。

关键词:健康、关爱。

借势玩法:品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者、杜绝歧视乙肝病人等角度出发。

参考案例:

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

7月28日:唐山大地震43周年

唐山大地震周年,主要以缅怀、悼念以及唐山这些年的变化、发展为主,提升品牌美誉度。

7月30日:国际友谊日

2011年开始,联合国将每年7月30日定为国际友谊日,以庆祝和纪念友谊作为情感桥梁将不同文明、种族紧紧联系起来,世界更美好和谐。

关键词:友谊、温馨、博爱。

品牌可以以友谊为切入点,进行借势营销。

参考案例:

超全的7月热点营销指南,附各品牌案例!

以上,就是七月营销热点日历的分享,希望对大家有所帮助。准确的定位、新颖的创意,紧跟年轻人节奏的营销手法与内容,才能有效提升品牌好感度与美誉度。获悉更多电商运营技巧,欢迎关注小猪电商运营学院。

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