随着资本加持，直播平台数量呈喷井式爆发。数据显示，今年6月，约46%的中国网民使用过至少一款直播应用。据估算，移动直播行业去年的市场份额为18亿美元，到2020年预计会增长到159亿美元。瑞士信贷得到最新研究报告表示，中国的个人直播市场将在2017年达到50亿美元——仅比中国电影票房总数(70亿美元)少20亿美元，这个数字已经占到中国手机游戏市场的一半。而直播在中国的迸发仅始于一年前。

据悉，从今年三月份淘宝直播试运营以来，已经有超过千万的用户观看过直播内容，超过 1000 人在淘宝上做过主播，每天直播场次近 500 场。在观看直播的用户中，超过一半的用户是年轻的 90 后，而女性观众在所有用户中比例高达 80%。在95 后为主流用户的蘑菇街，更是达到 93.2%的女性。

同时，消费升级的趋势让跨境电商行业进入新的发展阶段。直播+电商的模式被视为电商经济的下一个风口。据商务部的数据，2016年中国跨境电商进出口贸易总额将达到6.5万亿元。未来几年，跨境电商占中国进出口贸易的比例，将会提高到20%。

因此，直播说到底是拼的还是内容和玩法。

为什么看好直播+电商? 这里有两大理由

如日中天的直播业务，正在与不同互联网行业结合起来，形成“直播+”经济。

直播+娱乐已很成熟，PC时代的9158做到上市，移动端的陌陌直播业务上线一年不到，已成主要营收来源，直播+娱乐吸金能力可见一斑。直播+营销被许多综合类直播平台所看重，越来越多的品牌开始在美拍等平台砸钱做营销，取得不错效果。还有一个正在崛起的则是“直播+电商”，通过直播卖东西被坊间热议，前几天看到虎嗅上有一篇文章说，直播+电商是绕过BAT的另一个机会，有人对此不以为然，认为直播+电商是一个伪命题，更别说要绕过BAT了。

不看好直播电商的大抵有两种逻辑：

一是直播+电商效果不好。直播+电商，本质就是电视+电商，即所谓的T2O模式(TV to Online)模式，连电视这么强势的媒体都玩不转，更别说直播。眼下直播+电商带来销量很困难，销量是电商的终极目标。

二是直播只是宣传方式，跟文字、图片等没有本质区别，而电商的商业本质并没有变化，过去并不存在着文字+电商，图片+电商的说法，“直播+电商”只是一个伪概念。

对于上述两种逻辑，笔者均不以为然。

电视媒体做电商不成功，与直播+电商能否成功并无必然联系，直播看上去确实就是“互联网电视台”，但移动互联网让它又完全不同于传统电视，还有关键要看谁来做这个事情。认为直播是宣传方式的，说的其实是直播+营销。如果阿里巴巴等巨头接受了直播+电商，就完全不一样了，直播不是宣传方式，而是电商的基础设施，如同购物车、商品图片一样，不可或缺。